Cómo crear una identidad de marca auténtica
Si tienes un negocio, probablemente entiendes la importancia de tener una identidad de marca auténtica. Cuando las cosas se hacen bien, tu identidad te ayudará posicionarte como un experto en el mercado y atraerá a tus clientes ideales.
Cuando hablo de identidad, no me refiero únicamente a la parte visual de una marca, sino a su comportamiento en todos los entornos donde se mueve, o poniéndolo más fácil, sería la personalidad de la marca.
Lo más importante cuando empezamos un negocio es lograr esa primera venta y a veces tendemos posponer todo lo que tiene que ver con la identidad de marca porque nos supone mucho tiempo.
En este artículo encontrarás una guía para crear los elementos que componen una identidad de marca y te mostraré ejemplos de mi propia marca para que puedas aplicarlo en la tuya.
La misión de tu marca
Esto es lo que define el propósito de tu negocio, aquello que debes decirle a la gente cuando te preguntan que es lo que haces. Es la frase que siempre debes recordar cuando te encuentres haciendo cualquier cosa que tenga que ver con tu marca. Además, debe estar alineada con todos los demás aspectos de tu identidad, recuerda que todo va de la mano.
En mi caso, mi misión es: “ayudar a aquellos que tienen o quieren un negocio digital, a incorporar distintas herramientas y estrategias para lograr escalar sus negocios.”.
Ahora piensa como puedes aplicar esto a tu negocio. Te recomiendo que escribas entre 15 y 20 frases y analízalas para ver cuál te funciona mejor.
Tu cliente ideal
Todo lo que hacemos en nuestro negocio debe ser en función de atraer a ese cliente ideal. Pero para esto primero debemos definirlo.
En mi caso, yo me dirijo a hombres y mujeres entre 22 y 40 años que tengan un negocio propio o que quieran emprender y que valoren la importancia de tener una identidad auténtica.
Piensa en una persona que conoces que sería tu cliente ideal. ¿Qué edad tiene? ¿Hombre o mujer? ¿A qué se dedica? ¿Nivel de ingresos? Mientras más específico seas más fácil se te hará comunicarte con ese cliente.
La voz de tu marca
Le prestamos mucha atención a la parte visual de una marca y a veces olvidamos que la voz juega un papel fundamental a la hora de conectar con las personas.
En mi caso, como se trata de una marca personal, yo trato de hablar como lo haría en una conversación frente a frente. Trato de mantener un tono amigable y cercano pero a la vez profesional.
¿Cómo hablaría tu marca si fuera una persona? ¿Sería sofisticada, sarcástica, amigable o formal? Recuerda que debe ir de la mano con la parte visual, si tienes unos gráficos muy alegres, pero tu marca habla en un tono demasiado formal podrías confundir a tu audiencia.
Logotipo
Es probablemente una de las primeras cosas en las que pensamos cuando queremos emprender. El logo es el elemento más reconocido de la identidad de una marca y es importante que tengas uno si estás por comenzar.
El logo, al igual que el resto de la identidad, debe transmitir el sentimiento de tu marca. Para esto ten en cuenta la tipografía que utilices.
Mi recomendación es intentar evitar hacerlo tu mismo si no eres un diseñador. Y menos aún contratar a un diseñador barato. A veces lo barato sale caro y terminamos gastando más de lo que debemos. Si no está dentro de tus posibilidades en este momento contratar a un buen diseñador para hacer el logo, simplemente elige una tipografía sencilla para el nombre y utilízalo como logo. Y cuando puedas invierte en la identidad de tu marca.
En mi caso elegí una tipografía geométrica y bastante sencilla que va con mi personalidad y con lo que quiero transmitir.
Tipografías, colores, patrones, gráficos y fotografías
Estos son los elementos que formarán parte de tu comunicación.
Tipografía: elige 1 o 2 tipografías que funcionen tanto impresas como en la web. Mi recomendación es utilizar Google Fonts que tiene una cantidad increíble de tipografías de calidad y que puedes usar gratis.
Colores: piensa más allá de tus colores favoritos. Considera colores que favorezcan el mensaje que quieres transmitir. Colour Lovers es una buena opción si estás buscando una paleta de colores.
Patrones: estos son a veces tan reconocidos como el mismo logo. Considera tener patrones dentro de tu identidad y utilízalos en tu papelería, en tu web, redes sociales, etc.
Gráficos: algunas identidades les cae como anillo al dedo que las complementen con ilustraciones o iconos. ¿Es este el caso de tu marca?
Fotografías: en sitios como tu web o tus redes sociales las fotografías son muy importantes a la hora de transmitir el tono del mensaje y el estilo de tu marca. Si no te puedes costear una sesión de fotos o no tienes tiempo para tomar las fotos, tu mismo puedes usar Unsplash, un banco de fotos de altísima calidad que puedes usar como quieras y son gratis.
Sé consistente
Cambiar tu identidad cada año no ayudará a que tus clientes te reconozcan con facilidad. Siempre intenta ser consistente con la misión, voz, el logo y los elementos visuales y verás que te irá mucho mejor.
Que no se te olvide nunca este punto.
Ahora que ya tienes los elementos básicos que componen una identidad de marca auténtica, analiza tu identidad y ve que podrías mejorar.
Si aún no has desarrollado la identidad de marca, espero que esto te sirva de guía para poder construir una identidad sólida. Si necesitas ayuda de un diseñador, puedes contactarme para hablar de tu proyecto.
