Cómo elegir una paleta de colores para tu identidad de marca

Todas las identidades de marca deben tener una paleta de colores que la acompañen. 

Los colores son una poderosa herramienta de la comunicación y se usan para influenciar a las personas en la toma de decisiones.

El color juega un papel súper importante en la identidad de una marca. Los colores correctos ayudarán a darle el tono adecuado al mensaje que quieras transmitir. 

No solo se trata de que los elementos sean atractivos a la vista y se puedan leer bien, también debemos tener en cuenta la respuesta emocional y psicológica que los colores provocan en nosotros.

En éste artículo te daré todas las herramientas básicas para que puedas crear una paleta de colores para tu identidad. Además, al final podrás descargar una guía con 36 paletas de colores que podrás usar para tu identidad.

Estos son los temas que te explicaré:

Teoría del color

Combinaciones de colores

Psicología del color

¿Estás listo para ser un experto en color?


Aspectos básicos de la teoría del color

Antes de empezar a hablar de combinaciones de colores es importante que sepas lo básico de la teoría del color. Para ello debes conocer al círculo cromático. Es una rueda que representa el modelo tradicional de coloración con los colores primarios (amarillo, azul y rojo), secundarios y terciarios.

El círculo cromático está compuesto por los colores primarios, secundarios y terciarios.

COLORES PRIMARIOS

Son los principales del círculo y se encuentran equidistantes. Estos no se pueden obtener mezclando ningún color y la mayoría de los colores se obtienen mezclando estos tres.

Amarillo, azul y rojo.

Colores primarios: Amarillo, azul y rojo. se mezclan para formar todos los demás colores.

COLORES SECUNDARIOS

Son los colores que se obtienen mezclando dos colores primarios a partes iguales.

Amarillo + rojo = naranja

Rojo + azul = morado

Azul + amarillo = verde

Colores secundarios: naranja, verde y morado. Son los colores que se obtienen mezclando dos colores primarios a partes iguales.

colores terciarios

Se obtienen cuando mezclas dos colores primarios en distintas proporciones por lo que siempre tendrá más de un color primario que de otro.

Suelen ser colores confusos y a menudo los llamamos por dos nombres. Ejemplo: amarillo-verdoso, rojo-naranja, etc.

Colores terciarios: Son todos los colores que se obtienen mezclando dos colores primarios en distintas proporciones.

Combinaciones de colores: fórmulas para combinar colores

Éstas son algunas de las fórmulas más básicas que siempre funcionan para crear combinaciones de colores que se vean bien.

Fórmula monocromática: Se logra utilizando varias tonalidades del mismo color.

FóRMULA MONOCROMÁTICA

Se logra utilizando varias tonalidades de un mismo color. Esta fórmula crea una paleta sutil pero puede resultar monótona.

 

 

 
Fórmula armónica: utiliza 3 colores que se encuentren juntos en el círculo cromático.

FóRMULA ARMÓNICA

Utiliza 3 colores que se encuentren juntos en el círculo cromático. Funcionarán bien juntos ya que tienen colores en común y no domina ninguno sobre otro. Siempre es recomendable elegir uno de los colores para que sea el principal y los otros dos como secundarios.

 

FóRMULA COMPLEMENTARIA

Utiliza 2 colores que contrasten, es decir que estén ubicados en lados opuestos del círculo cromático. Puedes ampliar esta paleta añadiendo tonalidades de esos dos colores. Es importante que no utilices estos dos colores en cantidades iguales ya que compiten entre si y puede producir un efecto no deseado. 

 

 
Colores neutrales: aquellos que se encuentran fuera del círculo cromático y que te ayudarán a unificar la paleta de c

Adicional: COLORES NEUTRALES

Son aquellos colores que se encuentran fuera del círculo cromático y que te ayudarán a unificar tu paleta de colores y darle balance. Además le añadirá un toque sofisticado al diseño.

Se consideran neutrales el blanco, el negro, tonos de grises y algunas veces los tonos de beige y los marrones.

Herramientas que puedes usar para crear tus paletas

Existen varias webs que tienen galerías de paletas de colores para que las uses o te inspires en ellas.


Psicología del color y las emociones que provocan

Por si no lo sabías, cada color provoca una respuesta emocional y psicológica. Por eso es importante que seas consciente a la hora de elegir una paleta de colores para tu identidad.

Psicología del color amarillo

Amarillo

El amarillo es el color de la felicidad por excelencia. Este color capta nuestra visión mejor que cualquier otro. Este color ayuda a impulsar la creatividad y la generación de nuevas ideas.

Si se usa este color excesivamente puede causar ansiedad e inestabilidad emocional.

Aspectos positivos

Optimismo, entusiasmo, confianza, autoestima, extroversión, originalidad, amigable, creatividad, sabiduría y lógica.

Aspectos negativos

Pensamientos críticos, miedo, fragilidad emocional, depresión, impulsividad, ansiedad, cobardía y falta de compasión.

Psicología del color verde

Verde

Desde siempre el verde ha sido conocido como el color del crecimiento, la prosperidad y la fertilidad. Es conocido universalmente como el color de la naturaleza. Además simboliza la ecología y el medio ambiente.

En general es un color positivo sin embargo puede ser considerado materialista y posesivo.

ASPECTOS POSITIVOS

Crecimiento, vitalidad, renovación, confianza, balanceado, generoso, amable y calmado.

ASPECTOS NEGATIVOS

Posesivo, materialista, indiferente, envidioso, egoista, avaro, sin experiencia y desconsiderado.

Psicología del color azul

Azul

El azul es el color favorito de la mayoría de las personas y el más usado en identidades de marca. Transmite confianza, honestidad, lealtad y limpieza.

Por otro lado es asociado con sentimientos de tristeza y depresión además de ser el color más frío así que puede parecer poco amigable.

ASPECTOS POSITIVOS

Lealtad, confianza, integridad, responsabilidad, ordenado, autoridad, paz y calma.

ASPECTOS NEGATIVOS

Depresión, tristeza, demasiado conservador, predecible, frialdad y debilidad.

Psicología del color morado

Morado

El morado es mayormente asociado con espiritualidad e imaginación. Estimula la imaginación y nos permite conectar con nuestros pensamientos más profundos. Está asociado a la realeza y normalmente comunica alta calidad.

Si se utiliza excesivamente puede llamar demasiado a la introspección y si se usa en el tono incorrecto puede hacer que algo parezca barato mucho más rápido que cualquier otro color.

ASPECTOS POSITIVOS

Inusual, creatividad, inventiva, intuitivo, humanitario, misterioso, fantasía y futuro.

ASPECTOS NEGATIVOS

Inmadurez, poco práctico, cínico, arrogante, fraudulento, corrupto y delirios de grandeza.

Psicología del color rosado

Rosado

El rosado es una versión más suave del rojo que genera sentimientos de compasión y amor incondicional. Es un color que calma más que estimula y siempre es asociado con cosas buenas. Es el color del encanto, la cortesía, la sensibilidad y el sentimentalismo.

Si se usa en exceso puede parecer cursi e inmaduro. Además hay que tener en cuenta que es un color que se asocia a lo femenino.

ASPECTOS POSITIVOS

Calma, inocencia, esperanza, optimismo, feminidad, amabilidad, sensibilidad, soñador, amor y paz.

ASPECTOS NEGATIVOS

Débil, discriminación, barato, chillón, cursi, inmaduro, superficial y falto de poder.

Psicología del color rojo

Rojo

El rojo es un color poderoso y cálido asociado a nuestras pasiones tanto buenas como malas. También está asociado al deseo, la energía el calor y el placer. Muchas veces se asocia con celebridades y personas distinguidas.

Por el otro lado es el color de la sangre y también está asociado a la guerra y la agresividad. También se usa para advertir de peligros y prohibiciones.

ASPECTOS POSITIVOS

Acción, energía, velocidad, atracción, estimulante, poderoso, apasionado, coraje, fuerza y determinación.

ASPECTOS NEGATIVOS

Agresivo, dominante, enfadado, miedoso, intolerante, rebelde, obstinado, violento, resentido y brutal.

Psicología del color naranja

Naranja

El naranja combina la energía y el poder del rojo con la diversión y felicidad del amarillo. Es un color exótico asociado con la diversión y la comida. También se conoce por ser un color motivador que levanta actitudes positivas.

Éste color suele ser visto con rechazo y es uno de los colores menos utilizados. Sin embargo la gente joven responde bien ante este color.

ASPECTOS POSITIVOS

Sociable, optimista, entusiasta, independiente, extrovertido, aventurero, creativo e informal.

ASPECTOS NEGATIVOS

Superficial, poco sincero, dependiente, exhibicionista, pesimista, barato y muy orgulloso.

Psicología del color negro

Negro

Es un color fuerte que se asocia a lo sofisticado, la elegancia, la seriedad y la independencia. Es el resultado de la ausencia de todos los colores y carece completamente de luz.

Es un color misteriosos que si se usa en exceso puede ser un color negativo y que trae tristeza. Muchas veces es asociado a la muerte, la violencia y el misterio.

ASPECTOS POSITIVOS

Fuerza, formal, sofisticado, seductor, misterioso, elegante y objetivo.

ASPECTOS NEGATIVOS

Muerte, melancolía, duelo, violencia, maldad, negatividad y egoísmo.

Psicología del color blanco

Blanco

El blanco es el color más claro y es asociado con la pureza, la inocencia, la limpieza y la integridad. Es considerado como el color que representa la perfección. También se considera que representa un nuevo comienzo.

Al ser un color muy iluminado que contiene todos los demás colores en partes iguales actúa como el balance perfecto. Es recomendable no usar demasiado blanco ya que puede ser causar sentimientos de soledad y vacío.

ASPECTOS POSITIVOS

Neutral, higiénico, limpio, refrescante, claridad, sofisticado, pureza, simplicidad, inocencia, esperanza y optimismo.

ASPECTOS NEGATIVOS

Frialdad, soledad, barreras, poco amigable, vacío e indeciso.


Pasa a la acción

Como ya eres un experto en color te toca armar tu paleta de colores.

Te preguntarás cuántos colores debe tener tu paleta

Cada identidad es un mundo pero como un estándar general se usan:

  • 1 a 3 colores principales: se usarán en el 70% de tu identidad.
  • 1 a 2 colores destacados: se usarán para destacar elementos importantes.
  • 1 a 2 colores neutrales: se usarán para crear balance.

elige colores que vayan con la personalidad de tu marca

60% de las personas decidirán si quieren o no interactuar con tu marca basándose únicamente en el color. Evita utilizar tus colores favoritos porque muchas veces no irán con la personalidad de tu marca. Si es alegre usa colores que reflejen esa emoción y aléjate de los que no. Además la forma como utilices tus colores afectará la visibilidad de tu marca y el reconocimiento podrá aumentar en un 80% así que úsalos inteligentemente.

Si aún no has creado la identidad de tu marca te dejo otros artículos que te pueden ayudar:

Descarga la guía

En la guía encontrarás 36 paletas de colores para que las uses como quieras. 

Maite Uralde

Maite Uralde, Ciudad de panama

Maite Uralde es la diseñadora gráfica, emprendedora digital y blogger apasionada detrás de maiteuralde.com. En su blog encontrarás artículos con tips, consejos y recursos descargables sobre diseño e identidad, redes sociales y emprendimiento.